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互联网乱弹之酷六的杯具

发布时间:2020-03-13 15:39:56 阅读: 来源:床护栏厂家

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2010年是中国企业的上市之年,在这个轰轰烈烈的上市年头里,来自互联网领域的上市企业占据了大多数票数,而这其中特以视频分享网站为主。据相关资料统计,从2010年8月12日乐视网在A股创业板上市开始,到2010年12月优酷登陆纽交所,这期间主流视频网站均选择了向资本市场靠拢;而剩下的几家暂时未上市的企业中,56网()、土豆和奇异均已表示出各自的信心,预计其也将在不远的时候登陆资本市场。

如果这是中国视频分享企业将一直呈现的局面的话,那么这样的产业必将注定是一片红火山河。但事实往往与畅想相反,今天本文所要说的,正是这种上市潮流并不一定都会带给视频网站丰厚的肥土。资本市场需要市值说话,在缺乏足够说服力的事实面前,上市只是企业包装在股民眼中的一片浮云。

酷六的冬天很漫长

在2010年8月17日之前,大概并没有人想到中国最先上市的视频企业会是酷六。当李善友在纳斯达克敲响的钟声通过网络传回中国的时候,业界才确信借助华友世纪而曲线上市的酷六,已经确确实实成为了中国第一个登陆纳斯达克的视频企业。不过,这个光荣的称号还没有让酷六将脑袋焐热的时候,业界关于酷六在资本市场上的结局、以及关于酷六以后在市场上的发展方式方面的质疑就已经漫天飞扬。

2010年11月,酷六发布的Q3财报印证了当初业界的质疑。从酷六的Q3财报来看,酷六第三季度持续运营业务营收比上一季度290万美元增35.1%,达到400万美元;净亏损为1280万美元,上一季度净亏损1240万美元;持续性运营净亏损1270万美元,与二季度持续性运营净亏损1550万美元相比下滑18%。

这是酷六上缴给资本市场的答卷。

活生生的现实冲击与资本市场期望值的差距,决定了酷六在资本市场的第一个冬天将寒冷无比。不过,这还并不是酷六最后得到的结果,对于酷六来说,比这个冬天还有的一件更为寒冷的事情,那就是与自己的同门兄弟盛世骄阳决裂。原来,新年伊始,盛世骄阳就公开指责酷6网恶意违约、造成公司数千万的巨大经济损失的爆料;之后,这对原本亲密无间的兄弟也终于因为利益而磨刀霍霍。

以曲线方式实现上市,但业绩差强人意;与同行关系紧张,且官司常常败北;搞独家正版路线,但成本与收获差距太大……更重要的是:现在两个身为盛大旗下且过去亲密无间的兄弟,今日居然因为利益瓜分而反目成仇!?酷六模式发展到今天并没有帮助酷六快速地迎来一个春天,相反,酷六在这个冬天的时间还将继续漫长。

杯具酷六

与优酷上市风光无限不同,作为国内较早借壳上市的在线视频网站,酷六网从上市到现在一直被人不断地质疑、质疑……酷六为何会出现这种尴尬的境地,或许这个问题的答案只有酷六本身才能揭晓。笔者简要分析,下面几点要素是笔者归纳的简要原因:

1、以强恃弱,恶意扼杀对手

依靠影视剧版权而隔断同行与自身的公平竞争关系,这是酷六在去年较为常用的手段。曾经笔者一度认为,在酷六动辄就以版权为借口向土豆、优酷以及其他视频网站开刀的情况下,中国最终的视频企业是否只会剩下酷六一家?

在中国网络相关法律法规还有待完善的情况下,酷六以版权的名义有得和曹操挟天子以令诸侯一拼。作为这种肆无忌惮的扼杀行为,其他视频网站而是选择了不与其交锋的策略;随着优酷与土豆结成联盟、56网与奇异定位更清晰的市场方向,酷六这招借用版权的伪命题招式并没有起到多大效果。

同时,这种容不得下别人的思维,也为酷六日后的市场败绩留下了伏笔。

2、营收与支出的成本差距太大

上市并不是酷六的救命稻草。即便在通过华友世纪的肩膀从而实现曲折上市的酷六,其也并未在其日后的日子里刷新新的成绩;随着各个季度财报的发布,酷六在资本市场上的盈利能力与其在成本之上支出的差距,这些因素终究决定了酷六在市场上的杯具。

而在酷六动辄花费巨额资金购买各种影视版权的时候,优酷和土豆则选择了抱团过冬、56网则选择了坚守YOUTUBE和强调娱乐属性……在酷六一遍遍地动用巨额的资金透支自己的实力的时候,其他视频网站均选择了低调成长,或上市,或悄然响着盈亏平衡迈进。

3、粗糙的市场战略与执行模式

对于网络视频版权,业内有人之前就提出,中国的视频产业目前需要抱团过冬,如整个业界都能实现互相免费交换资源、合伙共购版权等合作方式,那么这样的结果最终将会使得大家都得到收益。一个只能醉心于自己的让别人都死掉唯独自己活着的企业,怎么可能会在资本市场上呼风唤雨?

对于酷六来说,上市并没改善其连年亏损的经营状况和自身的处境。在酷六明知自身市场和实力均不强大的情况,却仍选择一口吃天、追杀对手不让对手活下去的做法,这种模式最终催生了其他网站避开与其硬交锋、而且趁此机会休养生息的宝贵时间,同时也决定了酷六的视察结果是一笔败笔。

在酷六肆意挥洒青春和情牵的时候,别人却选择了完善自己的力量;当半年多时间过去之后,到了岁末年初,酷六的精力已经耗损殆尽,优酷却在美赚个钵满盆溢;土豆却已经兵强马壮,对上市已经箭在弦上;56迎头赶上;奇异甚至六间房也称找准盈利模式。特别是在优酷上市后,开始挟其强大的资金实力、协同土豆等结盟网站一起购买版权,这从根本上彻底阻断了酷六的独家竞争手法。

同为市场竞争者,酷六一直没有学会和谐相处、共同发展、共获收益的道理。

迷乱脚步在继续,酷六方向在何方?

我曾经和业内朋友商讨过,如果不借助华友世纪的优势,那么按照目前的情况来看,酷六上市的日期大概是个未知数。在酷六身上,偶然的机遇与十足的市场优势,这些都将使得酷六能在市场上笑傲群雄;但遗憾的是,酷六不仅没有充分利用好这些优势,反而以实现曲线上市的偶然机会而继续保持对同行的打压,在酷六的资本市场上,上市企业的名义并没有改变酷六迷乱的战略本质。

优酷上市了、土豆也IPO了、56再度崛起了……在这些活生生的案例面前,作为首家在纳斯达克上市的酷六坐不住了。于是,为了改变自身经营状况、追求短期利润,酷六最终选择了先是一脚踢开盛世骄阳,二是对自己的同门兄弟下手的做法……

病急乱投医,战略不作为,这些特征再次了酷六没有长期规划、盲目烧钱的模式已经走到尾声,同时也是目前导致酷六江河日下的又一要素之一。

据悉,最近酷六又和盛世骄阳破镜重圆,搞了一个联盟。同父异母的兄弟,撕破脸,再拿胶水粘上,这个乱劲真够给力!

(作者:朱翊首发:朱翊科技评论)

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