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东风乘用车出口整合计划年内完成种植

发布时间:2020-04-19 16:56:43 阅读: 来源:床护栏厂家

东风乘用车出口整合计划年内完成

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东风乘用车出口整合计划年内完成 13-05-09 08:06 来源:每日经济新闻 作者:祝贺 打印  手机看新闻

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继上汽乘用车将旗下两大品牌荣威和MG推行分网销售的模式后,东风汽车公司也启用了新的品牌运营模式,将旗下三家乘用车子公司的品牌进行差异化定位,市场上形成错位竞争。

日前,东风汽车公司发布东风乘用车的全新品牌主张;同时,在 东风 这一母品牌的框架下,风神、风行、风度三个子品牌逐一浮现,这三个子品牌的生产主体分别为东风乘用车公司、东风柳州汽车有限公司(以下简称东风柳汽)和郑州日产汽车有限公司。

三大子品牌共有核心价值,同时又有一定的差异化,这样能避免(产品) 打架 。 东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理刘卫东告诉记者。所谓 核心价值 是指东风汽车公司发布的 时尚科技、关爱家庭、专业信赖 这一乘用车品牌内涵。

按照规划,东风汽车计划采用 协同战略平台 ,统一研发旗下各子公司的产品,推出能体现各子公司发展特点的汽车产品,布局各细分市场。这也意味着未来东风乘用车、东风柳汽和郑州日产三家公司的车型规划,将交由东风汽车公司研发中心统一 管理 ,母公司对旗下子公司产品投放的 收权 也将全面展开。

子品牌重新定位

东风汽车公司旗下公司体系繁杂,各家子公司独立运行多年,各自的产品体系中也多有重合。这一现状,也被视东风汽车公司推进其 大自主 战略时需面对的最大难题。

在刘卫东看来, 时尚科技、关爱家庭、专业信赖 这一乘用车品牌内涵分别指导三家子品牌的未来产品方向。在这一全新的品牌定位下,风神、风行和风度三大子品牌将各自 领命 重新定位。

各大子品牌将各有侧重。比如,郑州日产会以专业性为主,东风风神的产品将体现 时尚科技 的特点,而风行的车型设计更多地会考虑家庭成员 (的驾乘体验)。 刘卫东告诉记者, 参照通用汽车的子品牌模式,风神往别克品牌的定位发展,风行往雪佛兰的方向发展,而郑州日产按GMC的模式规划车型。

在大协同战略下,东风对各种现有资源的整合,包括对品牌资源的整合和使用,带来更高效的生产力和核心竞争力。其中,品牌整合是整个架构的顶层设计。 东风乘用车公司副总经理李春荣表示, 未来各个乘用车公司在研发、渠道上都将进行整合,东风乘用车将打造更为丰富的母子架构品牌体系。

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标签:乘用车 东风 收权 

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