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南都网CEO苟骅盈利来自广告版权SP和电商

发布时间:2020-02-11 02:24:59 阅读: 来源:床护栏厂家

11月19日消息,南都全媒体数字平台首席执行官简南都网CEO苟骅今日在接受记者采访时表示,南都目前的盈利模式主要来自四个方面,第一是互联网广告,第二个是数字版权的收入,第三方面来自于SP业务和无线增值业务,第四个则为电子商务。

苟骅透露,去年年终南都推出了“南都Daly”移动客户端,完全拷贝默多克新闻集团Daly的模式,现在这个客户端的下载量已经超过100万了。

以下为采访全部内容:

记者:各位网友大家好,欢迎您收看我们这一时段的高端访谈,我是主持人白涛,我们非常荣幸地请来了南都全媒体数字平台首席执行官,南都网、奥一网CEO、总编辑苟骅先生,欢迎您苟总。

苟骅:大家好。

记者:大家都知道,南都全媒体旗下有众多网站,像大家非常熟悉的奥一网、东江网、飞鸿网等等,各个网站品牌如何保持它的差异化经营?

苟骅:我们各个布局也是延续《南方都市报》一开始跨区域、城市群的办报模式,作为省级报纸,在各个城市如何落地,应该说南都在国内是比较早地采用一城一版本的模式落地。

后来进入互联网领域之后,我们继续沿袭了这个模式,现在我们整体的布局和战略,区域方面规划是希望实现“一城一报一网”的覆盖,比如你刚刚提到的奥一网,我们对它的定位是深圳城市生活门户,东江网、飞鸿网也是我们在惠州、佛山等珠三角城市群里区域化的网站,这也是我们区域化战略的整体布局吧,看上去名字比较多,但事实上我们所有的布局都是为了贴近一个城市,实现本土落地。

记者:现在包括平媒,都需要比较全的页面及专题,互联网如何运营大家也比较关注有什么受欢迎的板块,就南都网的板块来说,哪些板块是比较受用户欢迎的?您这边得到的情况是怎样的?

苟骅:我们这边,特别是南都网是沿袭了我们传统品牌媒体的优势,它最重要的优势还是在于对时事新闻的关注,比如南都网现在每天通过Google统计可以看到,在全国成规模访问的城市大概是660多个,这相当于中国所有地级以上的城市都有我们比较大的网民和访问群体,他们为什么要访问我们的网站呢?可能他们就是想看南都的新闻,或者说看同样一条新闻南都是怎样报的。

记者:传媒确实走入了内容为王的时代,南都旗下很多报纸,以《南方都市报》为代表的,他们的内容确实有很多忠实读者,对于它的品质大家都非常有信心,纵观近几年,从平媒来说,也可以说是广东媒体群一枝独秀的报纸代表者,报纸做得这么好,南都网从内容运营来讲有没有自己新的部署或战略设计和安排?

苟骅:一开始我们的南都网其实是1.0的电子版,或是数字报形式,基本就是把我们的报纸平移到了互联网上,但经过后面整个互联网,比如Web2.0,特别是现在大家提到的社交化趋势越来越明显,刚刚在11月15日,我们新的南都网,或者说3.0版本,已经正式上线,这次上线最重要的体现就是突出它的社交化、个性化和移动化,另外还有一个多终端的趋势,我想“多终端”也是今天网易高峰论坛探讨的重要点,移动媒体时代。

现在我们越来越明显地感觉到你刚才所讲到的“内容为王”,我们也承认,内容在移动互联网时代是非常重要的核心竞争力,但我们越来越感觉到它不是传统意义上报纸生产或单向传播的内容为王,更应该是UGC内容为王,你应该把更多网民嵌入到我们整个生产和传播流程,所以我们新的南都网改版上线,有一个非常重要的口号和定位“人人都是新闻人”,很多新闻的产生不应该只局限于我们传统意义上的编辑记者,而应该更多地把很多在第一现场的新闻当事人拉入到新闻的生产和传播中。现在我们整个南都网在做网络产品这一块,已经远远超越了报纸形态,无论是它的技术层面还是理念认识层面,相比之前都有非常颠覆性的地方。

记者:自媒体的感觉是吗?

苟骅:对,未来肯定是自媒体时代,但在自媒体时代,我们新闻专业机构如何重新定位,我自己的理解,以前我们说媒体报道内容为王,更多强调的是对事实的报道,但在移动互联网时代,有更多网民和受众可以提供这方面的报道,作为新闻专业机构和团队,他们应该做的就是超越事实的报道,或是立足于对事实的阐释,或是对事实背后真相的挖掘,可能这才是媒体和新闻专业机构应该转型的方向吧。

记者:自媒体可以说是发现问题吗?

苟骅:对,自媒体是发现事实,专业机构应该是发现真相,挖掘真相。

记者:还原真相。

苟骅:对。

记者:但国内现在的商业网站主要还是以广告作为营销方式,从营销方面,南都网一系列网站体系有没有什么新的尝试或改革的点子跟大家一起分享?

苟骅:《南方都市报》应该说是比较早地意识到了互联网本身的价值和作用的,2005年时《南方都市报》是国内传统媒体里最早收购商业门户网站的,当时叫“深圳热线”,后来我们改名成为了奥一网,这在当时还是非常有远见的。

因为我们收购的是一个相对比较成型的,当时它的注册用户有300多万,是一个区域性门户网站,本身的盈利模式已经有了一定基础,我们在这个基础之上来发展自己,包括南都网、手机报等数字媒体,之后我们发现这些尝试目前来看还算是找到了一些盈利模式,现在我们主要的盈利模式,一个是互联网广告,就是刚才讲到的,互联网广告也是沿袭了传统媒体本身的影响力,间接沿袭。

但现在我们的盈利模式,除了互联网广告之外,第二个比较大的盈利模式是来自于我们数字版权的收入,比如南都本身生产的高品质内容,面向互联网销售,这一块目前在国内媒体中,我觉得应该是除了新华社、通讯社之外平面媒体方面,南都这块每年都会产生非常可观的经济收益。目前我们这种销售还是面向机构,比如很多大中型网站,我们希望未来这种模式,我们希望直接向用户收取,比如1分钱,我们经常讲“一分钱读南都”,这样一来,我们的盈利模式就会非常持续。

第三方面来自于我们的SP业务,无线增值业务,利用我们自己本身的媒体影响力和优势,比如前几年开始我们尝试做手机报,彩信手机报,虽然彩信手机报的市场竞争本身不是非常充分,但事实上,在手机报这一块,目前我们还是有非常多的模式和收益,特别是在SP业务这一块,目前应该占我们整个网站收益的第二大。

第四块,应该是未来所有互联网平台最重要的盈利模式,电子商务,我一直觉得未来媒体的广告形式必须要电子商务化才能最终找到前途,传统广告业务对效果、对转换率,或是对零售终端的影响是没办法评估的,未来,随着电子商务本身的发展模式以及支付手段的成形,我想未来互联网重要的盈利模式是电子商务,但目前这块我们也处在起步阶段,每年有比较大幅度的增长,但现在它占的比重相对还不是那么大。

记者:这几块布局也确实非常清晰。

苟骅:对。

记者:也代表着现在我们网站的通用盈利布局概念和板块。

苟骅:对,以前大家经常有一个概念,在PC互联网阶段,大家觉得报纸媒体办网站基本找不到盈利模式,没有一家成功的,但经过我们从2005年到现在六七年的尝试,现在我们整个南都网团队通过自己盈利模式的创新,基本可以实现小幅盈利,至少不会让传统媒体作为净投入项目。

记者:今天是网易组织的移动互联网媒体的高峰论坛,相信很多话题都是围绕着移动媒体,包括媒体移动化的未来走势而展开的,我们也非常清楚地看到,南都全平台体系里有很多客户端都应运而生,我个人手机里也装了很多,《南都人物周刊》,这个我是非常喜欢的,此外还有《南方都市报》等APP的存在。我们在移动互联网领域,特别是媒体和客户端领域,整个南都全媒体数字平台是如何部署的?

苟骅:今天这样一个移动媒体峰会对我个人来讲不仅是兴趣,也觉得是非常好的机会,还请来了很多国外媒体人士,包括美联社的主编,特别想知道他们的移动互联网走到了什么样的时代,对于南都全媒体的架构,事实上我们一直把移动互联网、移动终端放在战略地位上,而今年我们整个移动数字媒体的重心也在向移动终端转型。

去年年终我们推出了“南都Daly”这样一个针对平板电脑的移动客户端,这种模式和现在手机用的客户端还是不太一样,当时我们完全拷贝默多克新闻集团Daly的模式,前两天我问技术统计,现在这个客户端的下载量已经超过100万了,这是非常出乎我们意料的结果。

今年我们一个非常重要的工作任务是针对手机客户端应用做的研发,一开始我们推出了1.0,南都报系的阅读端,今年我们深入做了一个,以前我们的客户端主要是针对iOS,苹果APP的交设,今年我们推出了更大众化的安卓系统,对于客户端,我们本身也在不断优化。

而且我们发现,目前在国内,特别是中文移动客户端这块,网易新闻阅读器做得非常有创新。目前我们很多内容也是在学习网易的很多做法,在这方面,我们借鉴了一些客户端,对我们来讲,还有做内容聚合的FT中文网,可能他们最擅长做原创,然后是网易,我对网易特别感兴趣的是它基本是每周迭代,不断有新版本推出,南都网这块的发展,我们今年也专门成立了一个移动客户端研发团队,来追踪,或者说赶超移动互联网的发展态势。

目前来讲,整个数字媒体,或者说是来自互联网的访问流量、用户,我们的移动客户端已经占了20%,今天大家在会上讨论,全球移动互联网PV流量只有10%,我们的更高一些,我想,随着中国智能手机的普及,在未来,移动客户端一定会进入到很主流的方向,特别是很多研究机构预测,明年整个移动互联网用户就会超过PC互联网,在这样一个大的趋势之下,未来应该是移动客户端为王的时代了。

记者:您也是非常看好移动客户端媒体未来的发展。

苟骅:对,包括我个人,现在我上网基本主要是通过手机,比如看新闻,现在有非常多的新闻客户端,有非常多的优秀产品,另外现在进入了SNS时代,大家都上微博,可能是很多人每天最常具备的姿态吧。

记者:国外媒体和国内媒体相比较,无论是传统媒体还是新媒体,甚至今天我们说的移动互联网终端载体,还是各有不同,如果从您专业的角度去判断、挖掘,您觉得不同点在哪,您如何看国内外APP载体发展的不同?

苟骅:因为我们是源自传统媒体,网易是中国几大门户之一,他们应该比传统媒体更先进,第一步就跨进了互联网,但这两年,整个移动互联网,智能手机包括平板电脑的兴起,我感觉传统媒体和PC门户的媒体形态都处在同一起跑线上。一是移动互联网本身的盈利模式对大家来说都是全新的,大家都是从零开始;第二,虽然传统几大门户在PC互联网端非常强势,但事实上它的用户是没办法平移到移动终端的,从这两个角度来说,可能大家都在同一条起跑线上,但未来大家都在这条起跑线上竞争的过程中,我判断它可能不会像原来的PC时代、传统互联网时代,那时候传统媒体和互联网媒体就是你死我活的关系……

记者:取代和被取代的关系。

苟骅:对,但经过十多年整个中国互联网对传统媒体的渗透,或者说传统媒体被动改造之后,未来在移动互联网端,融合的趋势可能会越来越明显,按我自己的判断,包括网易,现在它推出了新闻开放的计划,很多大门户网站都有自己的新闻开放计划,这些平台就对传统媒体和互联网之间的融合创造了非常好的技术平台。一直以来我都认为,未来肯定不是单个媒体、传统媒体和互联网媒体之间的竞争,而是传统媒体和互联网媒体建立一条价值链,是价值链与价值链的竞争,只有融入到某一条价值链,你才有生存的空间。

记者:谢谢苟总今天跟我们分享这么多信息。

苟骅:不,很多东西我确实……包括现在做新闻客户端,我就天天跟我们的团队讲,你就天天看网易在做什么。

记者:期待南都全媒体和网易有更多合作。

苟骅:刚才我还跟赵莹、徐诗讲,因为网易的门户一直以来都是从南方过去的同事在做,一方面我们的人脉没问题,另一方面,网易的技术太强了,很多方面确实需要向网易学习,而且合作空间非常大,包括未来的区域化的发展,合作的东西挺多的。

记者:而且南都是全媒体。

苟骅:大家觉得新浪是新闻门户,但事实上它还是做内容聚合为主,网易一直提倡“有态度”,“有态度”其实就是一种价值观,和我们南都的办报理念和新闻专业一脉相承,大家做新闻都是有追求的,而不是纯粹的把新闻聚合在一起。

记者:很多老板也都有南都情结,作为南方媒体从业者很珍贵的宝贵经验。今天谢谢您。

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